嘉宝米粉最新事件2024

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【美国嘉宝Gerber CEO访华与线上零售巨头共议嘉宝辅食中国市场增长策略】

伴随着中国电子商务的高速发展及多重利好因素的出现，跨境电商市场异军突起，规模也快速扩大。根据艾瑞咨询发布的报告，到2024年，中国跨境电商市场规模已达2198.1亿元人民币，并有望在2024年突破5260.4亿元人民币。母婴品类作为跨境电商交易的重要品类，是推动跨境电商发展的主要动力之一;同时跨境电商也推动着母婴品类的快速发展。

这样迅猛的发展势头无可厚非的引起了美国著名婴幼儿营养领导品牌——嘉宝的重视，2024年2月底，嘉宝美国CEO Bill Partyka先生就此来华，与嘉宝官方跨境购在中国的重点线上零售商沟通和洽谈，就辅食生意寻求进一步的深入合作。

嘉宝起源于密西根一位妈妈(Dorothy Gerber女士)的厨房，自1927年成立以来，至今已经有90年的历史。从它诞生的那一刻起，嘉宝就始终坚持以宝宝为中心，为宝宝提供更好的营养。拥有全球知名的婴幼儿营养研究中心的嘉宝，创造性地以宝宝的成长状况划分阶段，让妈妈们更容易选择符合宝宝需要的产品。这个在美国市场占有率第一的婴幼儿辅食品牌，产品已销往包括中国在内的世界各地80多个国家。如今在中国跨境市场的辅食品牌中，尤其是深受妈妈和宝宝喜爱的米粉及泡芙等品类下，嘉宝稳占头筹。

这次Bill Partyka先生前来中国，与嘉宝官方跨境购在中国的重点线上零售商沟通和洽谈。目前，嘉宝官方已与全球最大的零售交易平台阿里巴巴旗下天猫国际、中国顶尖B2C电商平台京东旗下京东全球购、中国首家进口母婴品牌限时特卖商城蜜芽以及中国首家时尚名品限时特卖网站唯品会旗下唯品国际这四家电商平台展开了跨境业务的合作。同时，嘉宝也将与阿里巴巴旗下进口母婴产品类目排名前二的两家店铺汤团妈妈和亲亲妈妈进行跨境业务的合作，更加深入中国消费市场。

进入中国一年以来，嘉宝官方跨境购紧跟中国市场趋势，针对当前消费者的购物习惯和消费心理，不断突破创新。嘉宝官方跨境购的努力获得了消费者和电商平台的信赖和认可，不仅在跨境购官方渠道中排名靠前，更在2024年分别获得了京东颁发的“创新品牌”奖，以及蜜芽颁发的“最佳产品” 奖。

“深耕于美国文化的嘉宝，在中国市场的进一步开拓上，仍需要与最了解中国消费者的各大电商平台达成更深入的合作。”——嘉宝CEO Bill Partyka先生

今年，嘉宝即将迎来创立90年庆典，同时也将开启一次重大的升级转型。妈妈们对于辅食的纯净和健康需求越来越强烈，与此同时，她们对于健康的定义也在不断改变。为此，嘉宝决定进行品牌的全面革新，从与消费者的沟通方式、包装设计、消费者服务等方面整体升级，以更好地适应消费者和市场的改变。但无论嘉宝如何改变，不变的是以宝宝为中心这一理念。嘉宝的品牌理念和创新意识得到了本次会面的零售商的一致认可和支持，嘉宝官方跨境购将联手重点线上零售商，从产品、服务及用户福利等多角度同时发力，为中国妈妈带来与美国一致的官方渠道购物体验。

当前热门的中国跨境电商市场，对品牌而言是机遇也是挑战。嘉宝主动出击，启动了与中国电商渠道的全面对话，是跨国企业主动求变的探索和尝试。

“这类探索不仅帮助我们这样的跨国企业加深对中国用户和中国市场的了解，也将推动嘉宝以及整个行业在全球的融合与快速发展。” ——嘉宝CEO Bill Partyka先生