芒果TV

芒果TV官网网页版入口地址是：www.mgtv.com

芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营，2018年3月19日国际版上线。平台依托湖南卫视的内容制作能力和综艺IP积累，在长视频赛道中形成了以综艺为核心、剧集差异化突围的独特定位。

芒果TV要解决的核心痛点是用户在综合视频平台中难以找到高质量的综艺内容。与腾讯视频的全品类覆盖和爱奇艺的自制剧爆款策略不同，芒果TV的差异化优势在于综艺。芒果超媒背靠湖南广电，拥有《乘风》《歌手》《大侦探》《声生不息》等一批综N代IP，在音乐、情感、推理等核心赛道上形成了稳固的内容护城河。2026年一季度，芒果TV全网综艺有效播放份额占比高达31%，《乘风2026》首日直播即收获微博双榜热搜超253个。

在用户规模上，芒果TV月活维持在长视频平台前三。QuestMobile数据显示，2026年6月芒果TV月活为2.43亿，在“爱优腾芒”中排名第三，但7月月活一度攀升至2.5亿，增速领跑长视频行业。平台在智能电视端的表现也较为稳健，OTT端月活同步提升至9573万户。

快速了解芒果TV

Q：芒果TV收费吗？

基础使用免费，含广告。付费为会员订阅制。芒果TV的会员体系分为四档：普通VIP连续包月22元、连续包年218元，适用手机、平板、电脑端；SVIP连续包年268元，支持抢先看SVIP剧场内容，但不能在电视端使用；全屏会员连续包年248元，支持电视端播放；超品俱乐部年费999元，为最高档综合权益。促销期间价格波动较大，京东渠道曾出现72元的普通会员年卡和155元的全屏会员年卡。

Q：芒果TV会员和全屏会员有什么区别？

这是用户最容易买错的地方。普通VIP和SVIP都只能在手机、平板、电脑上使用。如果需要在电视端观看，必须开通全屏会员。官方客服明确表示，全屏会员不包含SVIP权益，如果用户需要在电视端投屏观看SVIP抢先看剧集，需要等该剧集变成普通VIP可观看时才能投屏。有用户反馈“手机和电视的会员不能同步，并且电视的VIP贵很多”。建议在电视端观看的用户直接选择全屏会员，不要被“SVIP”的名字误导。

Q：芒果TV需要注册登录吗？

需要。支持手机号、微信、QQ、支付宝等多种方式登录。未登录状态可以浏览部分免费内容，但观看完整内容和发送弹幕需要登录。芒果TV的账号与湖南卫视旗下其他产品（如小芒App）共享账号体系。

Q：芒果TV和腾讯视频、爱奇艺有什么区别？

三大平台定位差异明显。芒果TV以综艺IP为核心，独播综艺市占率31%，综艺内容是其不可替代的护城河；腾讯视频以全品类版权覆盖和体育赛事（NBA等）见长；爱奇艺以自制剧爆款制造机著称，悬疑剧题材强。从内容调性看，芒果TV更偏向“综艺和年轻女性向剧集”，腾讯视频更偏向“大众和体育”，爱奇艺更偏向“悬疑和正剧”。

Q：芒果TV有什么免费福利？

芒果TV经常推出限时免费观看活动和促销。88VIP权益是重要的免费渠道——淘宝88VIP会员可以选择兑换芒果TV会员。此外，平台在春节、暑期等节点常有限时优惠，如京东渠道的72元年卡曾创下历史低价。新用户注册后可领取短期VIP体验，平台也设有AIGC专属频道和“AIGC合伙人计划”供创作者参与。

芒果TV核心功能

综艺IP矩阵与独播内容。 这是芒果TV最核心的差异化能力。平台拥有《乘风》《歌手》《大侦探》《密室大逃脱》《声生不息》《向往的生活》《中餐厅》等一批综N代IP，在音乐、竞演、推理、生活情感等赛道上形成了稳固的内容基本盘。2026年一季度，芒果TV在Q1全网综艺有效播放TOP20中占据7席，《大侦探11》以近60%的市占率单日峰值断层领跑。2027年片单中，《声生不息·宝岛季2》《我们来了》等经典IP将回归，《歌手2027》《乘风2027》延续直播、全开麦核心形式。

剧集差异化布局与四大主题剧场。 芒果TV在剧集上采取差异化突围策略。2027年发布89部待播剧集，围绕“热血传奇”“轻熟花开”“炽夏旖旎”“家庭欢聚”四大赛道布局，覆盖奇幻、现实、青春、家庭等多元题材。平台同步上线爱神、告白、经典、追风四大主题剧场，储备51部剧集。台偶经典IP焕新计划首批改编《恶作剧之吻》《命中注定我爱你》等7部经典台偶，以10至20分钟精品中短剧形式重构内容。2026年上半年，《太平年》《玉茗茶骨》均跻身Q1全网剧集正片播放量TOP10。

AIGC内容生态与芒果灵创剧场。 芒果TV正在加速AIGC内容布局。2027年片单中官宣了AIGC厂牌“芒果灵创剧场”，推出《后西游记》“战天宫篇”等AI内容，标志着平台AI创作从单一作品试水迈向系统化、多品类内容供给阶段。芒果TV首页上线了独立AIGC专属频道，落地“AIGC合伙人计划”。此外，芒果系内容电商小芒App不断上新“虚拟试衣”“共创画室”等AI场景化功能。

智能电视端与大屏体验。 芒果TV在智能电视端的布局较为积极。OTT端月活达9573万户，与海信、创维、TCL等主流电视品牌合作覆盖大部分家庭电视设备。全屏会员支持电视端播放，适合有家庭大屏观看需求的用户。不过电视端的内容和界面比手机/PC端少，有用户反馈“电视端的界面跟内容比PC、平板、网页少了一大截”。

国际版与出海布局。 芒果TV国际APP于2018年3月上线，已覆盖全球超195个国家和地区，累计下载量达3亿次，非华人用户占比过半。平台实施“芒果出海三年行动计划”，在越南、马来西亚、泰国、印度尼西亚及中东地区等首批核心市场构建在地化内容与多元化营收体系。国际版使用自研的“跨模态多语种翻译大模型”进行内容译制，上线了阿拉伯语界面，并推出越南版《乘风破浪的姐姐》等本地化改编节目。

芒果TV怎么用（详细步骤教程⭐）

第一步：访问官网并登录。

打开 https://www.mgtv.com/ ，点击右上角“登录”按钮。支持手机号、微信、QQ、支付宝等多种方式登录。推荐使用手机号注册，方便与电视端账号打通。

第二步：浏览综艺和剧集内容。

登录后首页展示推荐内容，顶部导航栏可按综艺、电视剧、电影、动漫、少儿、纪录片等分类浏览。综艺是芒果TV的核心内容，建议优先浏览“综艺”频道和“独播”专区。搜索框支持输入节目名称或演员名称查找内容。如果不知道看什么，可以浏览“排行榜”查看当前热门综艺和剧集。

第三步：观看免费内容与弹幕互动。

点击任意视频即可开始播放。免费内容会包含片头广告，部分热门综艺和独播剧需要会员才能观看完整内容。在播放页面，弹幕以滚动形式出现在画面上方，在弹幕输入框中输入内容即可发送。

第四步：开通会员（选对档位）。

这是芒果TV使用中最关键的一步。如果只在手机、平板、电脑上观看，普通VIP（连续包月22元）即可满足需求。如果需要在电视端观看，必须选择全屏会员（连续包年248元），普通VIP和SVIP都无法在电视端使用。如果追求最高权益，可以选择超品俱乐部（年费999元）。促销期间关注京东等渠道的年卡优惠，普通会员年卡曾低至72元，全屏会员年卡曾低至155元。

第五步：通过88VIP兑换会员（阿里生态用户）。

如果你已经是淘宝88VIP会员，可以在88VIP权益中心选择兑换芒果TV会员。这是阿里生态内用户的独家福利，可以在不额外付费的情况下获得芒果TV会员权益。

第六步：使用投屏和电视端观看。

如果电视支持投屏功能，在手机端播放页面点击投屏按钮，选择电视设备即可。注意：SVIP抢先看内容不支持投屏和录播，需要等该剧集变为普通VIP可观看时才能投屏。如果使用电视端，需要下载芒果TV TV版App，登录全屏会员账号使用。

第七步：关闭自动续费。

芒果TV的自动续费取消需要通过支付渠道操作。建议开通会员后立即在支付宝或微信的“支付设置→自动续费”中查看订阅状态。根据2026年4月实施的新规，平台需要在购买页面显著提示自动续费选项，但用户仍需主动管理订阅。

芒果TV适合哪些人使用

综艺爱好者。 这是芒果TV最核心的用户群。平台拥有《乘风》《歌手》《大侦探》《声生不息》等一批综N代IP，独播综艺市占率31%。对于喜欢音乐竞演、推理探案、生活情感类综艺的用户，芒果TV的内容库是其他平台无法替代的。

年轻女性用户。 芒果TV的剧集布局偏向“轻熟花开”“炽夏旖旎”等青春成长与情感叙事赛道，《致我那菜市场的白月光》《告白》《玉簟秋》等剧集贴合年轻女性用户的观看偏好。台偶经典IP焕新计划也瞄准了这一群体的怀旧需求。

湖南卫视的观众。 芒果TV与湖南卫视深度绑定，湖南卫视的综艺和剧集内容在芒果TV同步播出。对于习惯观看湖南卫视节目的用户，芒果TV是最直接的线上观看渠道。

阿里生态的88VIP用户。 淘宝88VIP会员可以选择兑换芒果TV会员，对于已经是88VIP的用户，芒果TV会员的实际成本为零。这是阿里生态内用户的独家福利。

关注AI内容创作的从业者。 芒果TV的AIGC内容布局正在加速，芒果灵创剧场和AIGC合伙人计划为创作者提供了参与AI内容制作的机会。对于关注AI在综艺和影视领域应用的从业者，芒果TV的AIGC布局值得关注。

海外华人与国际用户。 芒果TV国际APP覆盖全球超195个国家和地区，非华人用户占比过半。对于海外用户，国际版提供了湖南卫视和芒果独家的综艺、剧集内容，支持多语言界面和字幕。

芒果TV优缺点与竞品对比

优点：

• 综艺IP的不可替代性。 芒果TV在综艺赛道的积累是长视频平台中最深厚的。Q1全网综艺有效播放份额占比31%，《乘风2026》首日直播即收获微博双榜热搜超253个。对于综艺重度用户，芒果TV几乎是唯一能提供《乘风》《歌手》《大侦探》等头部综艺全季内容的平台。
• 会员价格在四家中最低。 普通会员连续包月22元，低于腾讯视频、爱奇艺、优酷的25元。促销期间年卡可低至72元，在四家长视频平台中价格优势明显。
• 剧集差异化布局有特色。 芒果TV避开了与腾讯、爱奇艺的正面竞争，在“轻熟花开”“家庭欢聚”等赛道深耕，台偶经典IP焕新计划和中短剧布局也形成了差异化内容供给。
• AIGC布局系统化推进。 芒果灵创剧场和AIGC合伙人计划的落地，标志着芒果TV的AI内容创作从试水走向系统化。背靠湖南广电的落地场景（如小芒App、张家界大庸古城），AI应用有更丰富的实践土壤。
• 国际版出海成效显著。 覆盖195个国家和地区、3亿次累计下载、非华人用户占比过半，芒果TV国际APP是中国长视频平台出海的重要样本。

缺点：

• 会员体系复杂，电视端权益容易买错。 普通VIP、SVIP、全屏会员、超品俱乐部四档会员的权益边界不清晰。SVIP不支持电视端、全屏会员不含SVIP权益，用户容易买错档位。有用户投诉“同时拥有全屏会员、普通会员和SVIP会员，但无法在电视上投屏观看SVIP抢先看的剧集”。
• 充会员仍有多种广告。 澎湃新闻实测发现，芒果TV的VIP虽可免前贴片广告，但通栏、弹窗、创意中插、植入等多种广告仍会出现。平台提示用户“可能接触通栏、弹窗、创意中插、植入等多种广告”。
• 会员收入持续下滑。 2026年上半年芒果TV会员业务收入19.33亿元，同比下降22.6%。利润承压明显，归母净利润同比下滑73.6%至2.02亿元。
• 剧集口碑不稳定。 虽然有《太平年》《玉茗茶骨》等作品表现不错，但用户反馈中仍有“芒果T在剧作上如何的急躁”的评价。剧集内容的爆款稳定性和口碑一致性不如爱奇艺。
• 电视端内容和界面不如移动端。 有用户反馈“电视端的界面跟内容比PC、平板、网页少了一大截，付费买了全屏会员看不了觉得�的很亏”。电视端的用户体验优化仍有提升空间。
• 面临短剧的强力冲击。 字节跳动旗下红果短剧日活已达1.68亿，超过“爱优腾芒”日活总和。芒果TV月度使用时长同比下滑24%，用户注意力被短剧分流的问题需要持续关注。

竞品对比：

维度	芒果TV	腾讯视频	爱奇艺
核心定位	综艺IP驱动的长视频平台，独播综艺市占率31%	全品类版权覆盖，体育赛事+自制剧双驱动	自制剧爆款制造机，AI影视创作生态
收费模式	普通VIP 22元/月，全屏会员年卡248元，促销年卡低至72元	VIP连续包月25元，SVIP连续包月35元	基础VIP 15元/月，黄金VIP 25元/月，白金VIP 35元/月
核心特色	《乘风》《歌手》《大侦探》等综N代IP、四大主题剧场、芒果灵创剧场AIGC厂牌、国际版覆盖195国	NBA等体育赛事、全品类内容、WorkRally/WorkSolo AI平台	纳逗Pro/吃鲸AI/桃豆世界AI矩阵、自制剧爆款能力
短板	会员体系复杂易买错、充会员仍有广告、会员收入下滑、电视端体验不如移动端	VIP权益持续缩水、自动续费取消困难、月活下滑	基础会员广告争议、月活营收下滑、股价低迷

选型建议： 如果你是综艺重度用户，尤其是《乘风》《歌手》《大侦探》等头部综艺的固定观众，芒果TV的综艺内容库是其他平台无法替代的，且普通会员22元/月的价格在四家中最低。如果你是爱奇艺自制剧的忠实观众，追求悬疑、正剧题材的爆款密度，爱奇艺的内容供给更匹配。如果你更看重体育赛事和全品类内容覆盖，腾讯视频的NBA版权和综艺资源更全面。如果家里有电视端观看需求，务必选择芒果TV的全屏会员，不要买普通VIP或SVIP——否则电视上无法使用。

总结

芒果TV作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台，核心竞争力在于“综艺IP护城河+差异化剧集布局+最低会员价格”的组合。它适合综艺爱好者、年轻女性用户、湖南卫视的观众，以及阿里生态的88VIP用户。独播综艺市占率31%、Q1综艺有效播放TOP20占据7席的数据，说明芒果TV在综艺赛道中的内容优势仍然稳固。AIGC内容布局和芒果灵创剧场的落地，也为平台提供了新的内容供给方向。