招商银行

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招商银行：金融科技银行的引领者，客户心中的“亿”级财富伙伴

招商银行（https://www.cmbchina.com/）是中国最具品牌价值和市场影响力的股份制商业银行之一，也是国内首家由企业创办的商业银行。自1987年在深圳蛇口诞生以来，招商银行始终以“因您而变”为服务理念，坚持“轻型银行”、“一体两翼”和“金融科技银行”的战略方向，持续引领中国银行业的服务与创新。

一、 平台定位与核心价值

招商银行官网是其线上服务的总门户，核心定位是：

• “金融科技银行”的标杆：2017年提出将自身定位为“金融科技银行”，在金融科技投入、数字化转型方面处于行业领先地位。
• 零售金融的领导者：以“一体两翼”为战略（零售金融为“一体”，公司金融、同业金融为“两翼”），零售业务优势显著，客户基础庞大。
• 服务体验的革新者：从“一卡通”到“一网通”，再到“因您而变”的服务口号，招商银行始终是中国银行业服务创新的先行者。

二、 里程碑式的发展历程

招商银行的每一次创新都深刻影响了中国银行业：

• 1987年：在深圳蛇口开业，成为中国第一家由企业创办的股份制商业银行。
• 1995年：推出“一卡通”，引领中国银行业从存折时代进入卡片时代。
• 1996年：沈阳分行首创“牛奶与咖啡”服务，掀起中国银行业服务革命。
• 1997年：推出“一网通”网站（www.cmbchina.com），成为国内最早提供网上支付服务的银行。
• 2019年：招商银行App用户数突破1亿，成为国内首家App用户数破亿的股份制商业银行，标志着其数字化转型的巨大成功。

三、 全面的金融服务体系

1. 个人金融服务
   • 财富管理：提供“金葵花理财”、“私人银行”服务，以及开放式基金、储蓄国债、黄金、保险等丰富的投资产品。
   • 个人贷款：提供“闪电贷”（线上信用贷款）、住房贷款、消费贷款等。
   • 银行卡业务：发行“一卡通”、“金葵花卡”等借记卡，以及通过“掌上生活APP”（信用卡官方App）管理信用卡。
   • 储蓄业务：提供大额存单、结构性存款、定期/活期储蓄等。
   • 跨境金融：提供“跨境理财通”、留学、旅游等一站式服务。
2. 公司与同业金融服务
   • 公司金融：提供企业贷款、供应链金融、现金管理、国际业务、投资银行等综合服务。
   • 同业金融：通过“招赢通”平台，为其他金融机构提供同业合作服务。
   • 资产托管：提供专业的资产托管服务。
   • 养老金金融：提供企业年金、职业年金等服务。
3. 电子银行与渠道
   • 提供“招商银行APP”（一亿人的财富App）、“掌上生活APP”、“招商银行企业APP”等多款功能强大的移动应用，是其服务客户的主要阵地。

四、 为什么选择招商银行？

• 品牌卓越，口碑极佳：在零售客户中拥有极高的品牌认可度和忠诚度。
• 科技领先，体验一流：“招商银行APP”和“掌上生活APP”用户体验长期位居行业榜首。
• 财富管理专业：“金葵花”和“私人银行”服务体系成熟，深受高净值客户信赖。
• 服务贴心，创新不断：从“牛奶与咖啡”到“清风公约”，始终将客户体验放在首位。

五、 结语：生而不一样，因您而变

招商银行，正如其“生而不一样”的品牌宣言，始终走在创新的前沿。它不仅是一家银行，更是一个连接客户、科技与未来的金融服务生态。从几千元月薪开始定投的普通白领，到需要全球资产配置的高净值客户，招商银行都致力于成为客户心中最值得信赖的“亿”级财富伙伴。